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2016年中原杰作旅馆墟市大数据分析报告

2016年中原杰作旅馆墟市大数据分析报告

  • 作者: 精华版
  • 来源:申搏sunbet官网
  • 发表于2021-06-05
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  • 原标题: 2016 年中 原宏构 酒店 墟市大 数据 分析汇报- 精华版 引言2017年2月,国家统计局相干 数据 体现, 2016 年整年我国国内旅游人数达四十四亿人次,同比增进11.2%;国内旅游收入39,390亿元,同比增进15.2%。热闹的旅游墟市也催生着过夜墟市的需求升级,规模化、标准化的古代星级 酒店 越来越难以满足消费者的个性化需求。而历经一十余年的成长积淀,宏构 酒店 逐步走入巨匠视野,填充着这一细分墟市的提供空缺。

    然而,宏构 酒店 的滋长却并不如中档 酒店 或公寓民宿等非标形态那样迅猛,无论是阛阓生态环境、品牌经营打点本事,或是消费群体成熟度都有待于进一步挖掘与摸索。这次迈点研究院「MTA」配合TalkingData,对 中国 酒店 阛阓的运营与客群消费情景,推出宏构 酒店 行业白皮书,旨在透过对近几年大 数据 的整合解析,深度解读这一细分阛阓,为宏构 酒店 经营者、业主与投资人供给经营与滋长参考。

    本文是迈点查究院「MTA」与TalkingData 继高端、中档、经济连锁旅店 市场 报告 之后的又一焦点发布,文中的杰作旅店以迈点品牌指数MBI监测的杰作旅店为主。别的,我们还在文中同步呈现了度假及客栈民宿两种止宿形态的相干 数据 ,思虑到它们在“非标准化”上的势必类同,此处 数据 有助对比解析。但愿本 报告 数据 解析,没关系为行业经营管理者、查究人员等带来更多启发与辅助。

    注:本篇内容为「 2016 年华夏宏构旅舍 市场 数据 分析汇报」的 精华版 ,如需购买完整版PDF汇报「599元/份」,可点击此链接,填写干系信息,由迈点研究院「MTA」研究员审核后相关您协和打款事情及汇报发送,谢谢。

    一、佳构旅馆生长特性与阛阓还原依据行业的广大认知,佳构旅馆「Bontique Hotel」振起于二十世纪八十年代的欧美经济昌隆都邑「如巴黎、伦敦、纽约、旧金山等」。九十年代后,其在环球的生长开端逐步加速,但总体漫衍情形长期不均衡。

    国内杰作旅馆热潮的真正振起,则要追溯到千禧年前后。而近几年来,跟着旅游 市场 消费结构的变化以及个性化需求的提升,杰作旅馆得以兑现爆发式增长。尽管如此,杰作旅馆投资在国内 市场 仍显“谨慎低调”。

    三个重要滋长阶段杰作旅店快速崛起

    展开全文据迈点研究院「MTA」的不举座统计,自1916年国内佳构旅社阛阓上涵碧楼品牌的显现开始,近百年岁月内,佳构旅社阛阓先后诞生了三十余个代表性品牌。此中在2000年前后,佳构旅社开始迎来快捷滋长,而近五年岁月内更是涌现了13个代表性品牌。可能看出,随着阛阓经济的不休滋长与消磨升级的深入演化,佳构旅社已步入滋长快车道。

    小众消费 市场 规模仍有限

    尽管成本气力不竭介入,但在当前阶段,杰作旅舍仍属于小众墟市,无论是体量仍是消磨,都尚未变成较大规模。截至 2016 年12月晦,迈点研究院「MTA」统计 数据 再现,杰作旅舍在国内整体旅舍墟市中的数目占比尚不敷1%。相较旅舍业起步早、发展快,常例产品与供职日趋完善「转而追求特色天性塑造」的欧美国家而言,杰作旅舍在 中国 墟市仍是一种新兴的业态。

    华东地区阛阓繁荣杭州、上海宏构旅馆阛阓带头

    在有限的 市场 范畴下,佳构客店的 市场 漫衍也更为集中。从统计上来看,经济滋长水平更高、旅游业更加成熟,同时人口流动频繁、 市场 需求更趋多样化的华东地区金科玉律地成为了其最好发展土壤,佳构客店在此占比来到了42%;其次是华南地区,占比约18%。而西北与东北地区的佳构客店 市场 则且则落后。

    进一步从都邑分布上来看, 精品 客店发展较快的都邑仅有18个。体量最大的为杭州,北上广深也是其重心发展都邑。不难发掘,沿海旅游资源厚实的都邑仍是 精品 客店的首要商场,要地本地以及西北都邑仍大多处于空白。

    从全部都邑的宏构旅舍数量排名来看,杭州、北京、上海处于第一梯队;武汉、广州、丽江、深圳、三亚、苏州等略低于上述四个都邑。

    二、消费人群洞察客店消费人群画像是每位客店经营管理者的关心中枢。把握重心消费人群,不单没关系辅助客店添补客户粘性、促动增值供职,更可助力品牌订定长期营销政策及生长目的、告竣趋势预测。迈点网议决与TalkingData张开 数据 协作,在天下首要城市布局探针,挖掘杰作客店消费群体行为风俗,以此为客店集团及品牌洞察重心客群提供切实参考。

    80后男性为主,消费特别加倍平衡因为早前的 精品 旅馆更多是由高端商务旅馆升级转型而来,是以 精品 旅馆的男性消费比例更高。这部分消费者在举座的消费偏好上特别加倍理性,同时对生活必需品呈现出了较高需求。

    完全从斲丧人群年龄漫衍来看,对比度假与货仓旅馆民宿,虽然杰作客店斲丧主力军以八十后为主,但这一年龄段的占比却略低于其他两种留宿形态的斲丧者。与此同时,杰作客店的七十后斲丧者相较于度假及货仓旅馆民宿的斲丧者而言,再现更为抢眼。这部分人群寻求生活品质,且同时为奢侈品斲丧的主力军,斲丧能力高、斲丧观念成熟。

    而从消费人群线下消费类型偏好上能够看出,衣饰鞋帽、糊口供职、餐饮、珠宝手表是宏构旅店消费群体较为酷爱的消费类别。而与度假旅店、客栈民宿的均匀消费习惯进行对比后我们发现,宏构旅店消费者并异国特别精彩的消费习惯,总体趋于均衡。这一表象,也为宏构旅店经营者试图进一步领略自己客群提出了挑战。

    爱运动也爱休闲除了基本的生活必需品诉求外,风趣的是,杰作旅舍消费者对健康领域有着很高关心,同时也注重自己魂魄需求的餍足。

    从统计 数据 来看,佳构旅店消费者对健身器材尤为偏心。相较于耗时更长、所需缱绻更充分,同时运动水平更猛烈的户外、骑行等体式格局而言,健身房不失为高净值人群在商务出行或短途度假时的放松首选。

    除此之外,在休闲娱乐上,跟着消费人群的滋长成熟,网吧、台球室等娱乐项目正在被电影院、足疗按摩等代替。而孺子娱乐的低消费也从侧面反应出宏构旅舍消费人群仍以商务、小规模度假等为主,而非家庭亲子出游。

    异日社交与浏览将成杰作旅馆消费者首要应用偏好跟着居民可支配收入的接续升迁、 市场 境遇的不竭成熟,在异日较长一段时间内,80后、90后消费群体都将接续进行生长。若何更好地迎合这两类群体、订定对性的营销战略,需要旅馆经营者加以忖量。

    陪同着移动互联网与消磨金融的不息成长,未来肯定将产生越来越多的线上消磨行为。经过议定对宏构 酒店 消磨人群手机应用的满堂行使偏好进行统计分析后,我们发现,此刻宏构 酒店 消磨人群的线上消磨集中产生在生活、网购与应酬等方面。未来宏构 酒店 消磨人群的线上消磨将在应酬与浏览等方面实现更大打破。与此同时,相较于度假 酒店 及客栈民宿消磨者而言,宏构 酒店 消磨者对房产相关应用的偏好仍有巨大成长潜力。

    三、 市场 主流品牌现实运营案例解读原委近几年的高速滋长,宏构客店 市场 的整体变动轨迹,在迈点品牌指数MBI上呈现出较为直观的表现。除此之外,各个主流品牌之间的展现,也随时间推移拉开了必然差距。

    近三年佳构旅店品牌运营表现

    议决对照近三年来宏构旅舍主流品牌在迈点品牌指数MBI上的再现,我们觉察:宏构旅舍的总体的运营再现正在上扬。经验过2014年至2015年上半年的连续震撼后,2015年第四季度发轫,其品牌指数迎来大幅提升,并在 2016 年保持高位。不妨说,宏构旅舍的商场影响力与消费者关注度均迈入了全新阶段。

    花间堂、遁世、悦榕庄上风优秀

    在而今已有的杰作旅馆品牌中,国内品牌以花间堂、隐居为代表,国外品牌则以悦榕庄、英迪格等为代表。以迈点品牌指数MBI监测的品牌为例,统计 数据 显示,花间堂和隐居的品牌占有率最高,两者各占12%;而国外品牌悦榕庄的占有率只有7%。值得注意的是,仍有47%的墟市被更多中小品牌分裂,墟市占座远未完成。从远期来看,围绕墟市占有率的比赛将日趋激烈。

    全体客群关注度周期性动摇顾客口碑更加荟萃

    宏构客店自2014年5月放入迈点品牌指数MBI监测后,虽有周期性振动,但其探索总量在整个上呈现出显着上扬态势,这也反响出宏构客店在消费者的潜在认知与客群关注度方面不断加强。而尽管品牌探索平均值振动下滑,但相较于客栈民宿而言,起步更早的宏构客店仍具有较大上风,从早前家庭旅馆发展而来的客栈民宿当前在探索总量与探索平均值上都还处于起步阶段。

    而在消费者口碑上,近两 年中 佳构客店重要以携程、艺龙、去哪儿这些 市场 主流平台的口碑累计为主,应付猫途鹰与住哪儿网的舆情筹办又有待升迁。

    滋长阶段差别宏构客店品牌媒体投放偏好差别

    媒体的功用看待各典范榜样旅馆而言都至关重要,出色的品牌擅长经过议定媒体扩大其影响力,同时达成 市场 探测。从近三年 精品 旅馆品牌在媒体平台投放的分布趋向来看,早前功用较大的中原航空旅游网、旅游圈、中研网等在 2016 年的讯息投放量均出现明显降低。 2016 精品 旅馆主流品牌的讯息投放媒体高度荟萃在迈点、新浪旅游、中原网、搜狐旅游、人民网五大平台,五大平台的讯息投放量合计占到行业媒体讯息投放总量的90%。改日阶段,更精密地荟萃资源,采用相对高效的渠道进行内容投放,能够让旅馆品牌传播事半功倍。

    结语起源于泰西的宏构客店,近几年在 中国 被说起的次数越来越多。相较体量更大的中高端连锁客店,因前期投入本钱小,运营可控性高,吸引了越来越多的本钱注入,使得其在国内的滋长特别加倍火热。而它创新的设计与独特的空气也让更多的前锋消费者开端关切这一新兴品类,并争相入住体验。

    可是,从近一年 精品 旅社在国内 市场 上的体现来看,一方面,尽管新品牌不休浮现,但 精品 旅社 市场 规模总体上仍未放开,且品牌化竞争尚未浮现,极具影响力与“话语权”的代表品牌也为数不多;另一方面, 精品 旅社的标的目的斲丧群体尚未老练,斲丧功烈才干与意识均有待加强。

    但从当前宏构旅舍的品牌指数表现来看,宏构旅舍在另日阶段无论是品牌影响力如故客群关注度上,均已表现向好趋向。随着斲丧升级的加快,谋求本性、差异化,同时斲丧本事与意识正不息老练的80、90后斲丧者,有望成为宏构旅舍的重心斲丧群体之一。而这类群体对品牌概念特别加倍重视,他们或将成为敦促宏构旅舍步入品牌化角逐时代的“东风”。

    四、迈点查究院介绍迈点查究院「MTA」隶属于迈点网,潜心于旅游及大住宿业大 数据 查究,提供多维度的大 数据 信息参考,完全包括品牌 数据 、经营 数据 、客群 数据 、剖析汇报、行业调查等内容,挖掘 数据 背后的原形,评脉行业发展他日。

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